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色彩是构成品牌形象的重要要素,在品牌包装设计中色彩的运用是以色彩的自然属性、人文属性、地域特征加之人们对色彩的联想、习惯为依据,进行高度夸张和变色从而实现包装艺术化的一种手段。这就要求设计者不仅要研究品牌的内涵、消费者的需求、喜好同时要研究色彩的情感属性及地域文化特征,从而在设计中更好的运用色彩语言彰显品牌内涵、优化品牌形象,最终实现一个完美的设计,达到刺激消费的作用。