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产品的生命周期是指产品从进入市场到退出市场的整个演化过程,只有准确判断企业产品生命周期阶段,企业才能选择与产品生命周期相一致的营销目标和营销策略。本文基于已有的模糊识别理论,在对生命周期阶段划分和识别指标讨论的基础上,重新构建了模糊隶属度函数,并对识别模型的结果进行了讨论和分析,最后结合实例说明方法的应用过程。