随着经济社会发展,商品不断丰富,广告渗透到生活的方方面面,成为日常生活不可分割的一部分。因此,广告和广告语值得人们深入研究。很多学者曾对广告语言进行了研究,其中包括语用学角度(蒋红梅,2009;杨永和,周冬华,鲁娅辉.2010)、模因论角度(王艺梅,2012)、认知语用学角度(谢智乐,2012)等。但是,蒋红梅着重研究合作原则在广告语中的运用,杨永和,周冬华,鲁娅辉从语用学各个方面研究广告语,而言语行为在其研究中没有深入展开讨论;此外,谢智乐的研究仅仅局限于英文广告语研究。本文重点以英汉广告语为例从言语行为理论角度分析广告语言。本文在奥斯汀(1962)言语行为三分说(三分说指言内行为、言外行为和言后行为,这在广告语言中得以体现)和塞尔(1975)间接言语行为指导下,对广告语言进行分析。作者以中外广告语为例,仔细分析广告语中包含的言语行为,旨在为广告创新者提供创造新颖广告的理论依据,同时为解读广告语提供新的角度。