【摘 要】
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中国资讯短视频行业发展背景及现状需求端:移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟供给端:媒介融合背景下,主流媒体发力布局短视频业务社会价值:资讯短视频媒体坚守媒
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中国资讯短视频行业发展背景及现状需求端:移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟供给端:媒介融合背景下,主流媒体发力布局短视频业务社会价值:资讯短视频媒体坚守媒体责任,使有价值的内容广泛传播、深入人心营销价值:优质内容及流量奠定传播基础,创意营销玩法锦上添花中国资讯短视频用户行为多渠道:资讯短视频用户在多平台获取资讯和观看资讯短视频,最常用短视频平台碎片化:用户偏好在早餐通勤、午间休息以及傍晚下班后等碎片时间观看资讯短视频内容高频次:超半数用户每天多次观看资讯短视频,且每次平均观看条数达14条好分享:资讯短视频用户乐于点赞和收藏,且分享意愿良好中国资讯短视频用户画像八成用户已婚,80、90后男性用户居多,超60%为企业工作者;本科及以上用户达77.6%,个人月均收入一万元以上的达到41.3%;一二线城市用户居多,南方相对北方用户更为活跃中国资讯短视频用户营销价值44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极,对不同类型的短视频营销接受度高;用户观看广告后行为积极,消费较为理性,注重品牌及性价比,对金融理财、旅游和3C数码产品关注度最高
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