【摘 要】
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概念界定:新式茶饮指在传统现制茶饮的基础上进行产品改良及创新的新式现制茶饮,通常使用原茶、鲜奶、鲜果等新鲜/优质的原辅食材,并将其进行多样化搭配及融合,且定期推出差异化新品。品牌营销模式注重"线上+线下"、"体验+社交"。驱动因素:从国家宏观经济环境来看,居民消费升级、消费互联网化、新消费相关政策等均利好新式茶饮行业;从同样具备成瘾性的现制饮品茶饮和咖饮的对比来看,茶饮品类更受中国消费者青睐;新式
【出 处】
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艾瑞咨询系列研究报告（2021年第10期
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概念界定:新式茶饮指在传统现制茶饮的基础上进行产品改良及创新的新式现制茶饮,通常使用原茶、鲜奶、鲜果等新鲜/优质的原辅食材,并将其进行多样化搭配及融合,且定期推出差异化新品。品牌营销模式注重"线上+线下"、"体验+社交"。驱动因素:从国家宏观经济环境来看,居民消费升级、消费互联网化、新消费相关政策等均利好新式茶饮行业;从同样具备成瘾性的现制饮品茶饮和咖饮的对比来看,茶饮品类更受中国消费者青睐;新式茶饮能够充分解决传统现制茶饮的众多痛点,满足现代消费者的消费升级需求。市场规模:2020年,中国新式茶饮行业市场规模为772.9亿元人民币,且呈快速增长趋势,艾瑞预计,到2030年,整体市场规模将接近2千亿元人民币。由此可见,中国新式茶饮行业仍存在较大市场空间和发展潜力。竞争格局:1.南方市场的品牌及门店数量相较北方市场和中西部市场更多;2.连锁加盟模式为主要经营业态;3.高端品牌、中腰部品牌、下沉品牌百花齐放;4.中低端连锁品牌集中度相对较高;5.原料食材为主要成本构成;6.全国型和地方型玩家优劣互补。发展趋势:1.通过打造主题概念、联名概念和健康概念以及布局咖啡赛道进行品类及产品创新升级;通过供应链整合以及数字化赋能系统提升供应链服务水平;3.建立从上游供应商到下游门店的全渠道标准化产品及服务体系;通过"线上+线下"全场景营销进行营销渠道多元化拓展;通过传递品牌文化提升品牌价值。
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