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消费决策型态体现了消费者的决策个性，是消费者识别和选购商品的一般心理定位。而信息经济学认为消费者与企业之间形成委托一代理关系，产品信号对消费者认知价值具有重要作用。不同决策个性的消费者对产品信号组合的反应不同，数据显示：完美主义、忠诚习惯、新潮时尚、决策依赖和品牌认知五种消费者决策型态与组合态下的产品质量、价格、功能、品牌、款式等信号存在显著关系。