在经济形势下行压力不断加大、控烟政策日益增强、公共场所禁烟等宏观环境和政策的影响下,中国烟草行业市场化取向改革工作深入推进,为有效满足卷烟市场的消费需求,应对多变的市场竞争,提升烟草商业企业卷烟品牌培育能力己刻不容缓,提升沈阳烟草卷烟品牌培育能力,刺激卷烟品牌在沈阳市场的消费是沈阳烟草解决市场供求矛盾、保持经济持续增长、增强企业核心竞争力的唯一途径。坚持市场化取向改革,在了解掌握市场真实需求的基础上,尊重市市场导向原则,努力打造卷烟市场核心品牌引导原则,提高工商企业盈利水平效益优先原则,坚持将地产卷烟培育作为品牌建设与培育工作发展重点原则,运用科学分析与预测方法,对各品牌规格进行定性和定量分析,从而建立体系构架科学、划分布局合理、档次梯度均衡的卷烟品类管理结构,本文将主要从品类管理角度出发,集中解决主导规格优势不明显、护卫规格表现平常及潜力规格无特色等问题,同时,在地产卷烟培育方面,就如何"人民大会堂"品牌培育建设上提出几点思路。