研究目的:大众传播媒介随着经济水平和科技的不断提高呈现出许多不同于传统媒介的新形态。新媒体的兴起和发展,使人们获取信息的方式变得更加多元化,不再仅仅局限于报纸、广播和电视,社交媒体作为新媒体的一类,其传播力正如它的兴起一样让人眼前一亮。体育赛事凭借其较高的群众参与度和极强的观赏性,吸引了大量的粉丝和"泛球迷",社交媒体在体育赛事的传播方面,发挥着至关重要的作用。本文就社交媒体背景下体育迷与体育赛事传播的互动关系展开分析,探究社交媒体背景下二者的特点及其互动影响。2研究对象及研究方法 2.1研究对象本文选取社交媒体平台在2018年俄罗斯世界杯的传播中与体育迷的互动关系为研究对象,本文所研究的社交媒体主要为微博和微信,通过社交媒体对体育赛事传播过程中与体育迷的互动情况展开研究。研究方法:（1）文献阅读法:笔者搜集并阅读了中国知网发表的相关文献资料以及微博和微信公众号对2018年俄罗斯世界杯的传播文本。（2）逻辑分析法:笔者通过对资料的阅读和分析得出体育迷与体育赛事传播之间的互动关系及特性。（3）个案分析法:本文以2018年俄罗斯世界杯的传播为例展开具体论述。研究结论:3.1社交媒体背景下体育赛事传播现状社交媒体的出现,改变的不仅仅是人们的生活娱乐方式,新闻传播模式也得到了很大的突破。社交媒体打破了传统媒体单一的传播模式,使新闻传播变得更加多元化和个性化。对于体育赛事传播来说,社交媒体发挥着至关重要的作用。从2016里约奥运会到2018年平昌冬奥会再到2018俄罗斯世界杯,我国社交媒体的参与度还是比较可观的。据企鹅智酷的《里约奥运全数据报告》显示,在所有观看里约奥运会比赛的观众中,其中使用社交媒体平台观看的占有34.1%的比例。据《2018平昌冬奥会中国媒体市场研究报告》显示,在平昌冬奥会期间,门户网站和社交媒体也发挥着重要的作用,单就新浪微博来看,冬奥会相关视频播放量达32.1亿,相关博文互动量达3亿,相关话题阅读增量达54.2亿。2018年俄罗斯世界杯,央视再次与微博达成合作,开始尝试体育社交化与大众化的新聚合。中国对于俄罗斯世界杯的媒体传播模式为"体育IP+媒体平台+社交媒体",这也意味着社交媒体成为体育赛事传播中必不可少的媒介形式。3.2社交媒体背景下体育赛事传播的特点其一,传播即时性。社交媒体基于互联网Web 2.0,其内容生产属于UGC用户生产模式,人人都可以随时随地发布消息,这就极大地提高了信息发布的速度,提高了新闻的传播速度。其二,互动性增强人情味。体育赛事本身具备的吸引力加上社交媒体沟通方便快捷的优势,使得体育迷之间的互动量大大增强。其三,"话题"丰富个性化。微博作为社交媒体的一种,体育赛事传播凭借相关"话题"讨论和"标签"的新奇性来丰富传播的个性化。话题名称的个性化能够吸引大量的体育迷参与其中,这有利于用户的参与度以及用户黏性的提高。其四,内容满足用户的多样化需求。在如今这个"内容为王"的时代,社交媒体提供的内容可以说是既贴近人们生活,又满足人们的兴趣爱好,根据大数据的智能推荐,可以搜索到你所感兴趣的内容,满足你的阅读或者浏览需求。3.3社交媒体背景下体育迷的特点其一,群体性。共同的体育爱好将不同的个体聚集在一起,共同参与喜爱的体育活动,群体性是体育迷最基本的特征,也是传统媒体和社交媒体背景下体育迷的共性。其二,冲动性和狂热性。出于对体育活动的热爱,体育迷往往会表现出冲动和狂热性,从而难免有失理智盲目跟风传播,加之社交媒体的即时性便于体育迷之间进行传播交流。其三,身份的多样化。体育迷的身份由传统媒体背景下的信息单一接收者转变为社交媒体背景下的信息接收和传播者,体育迷可以主动发布和传播体育信息,实现了身份的多样化。其四,互动性增强。社交媒体便于体育迷之间进行互动和交流,充分发挥体育迷的个体性。3.4社交媒体背景下体育赛事传播对体育迷的影响其一,帮助体育迷形成身份认同感,获得情感归属感。体育赛事传播所营造的活跃的群体氛围有利于体育迷获得身份认同感和情感归属。其二,刺激体育迷的主动性,充分发挥体育迷的个性。体育赛事传播有利于刺激体育迷主动参与体育赛事传播,发挥自己的个性制作赛事专栏。其三,培养体育迷的社会责任感,有效传播体育赛事。3.5社交媒体背景下体育迷对体育赛事传播的影响其一,提升体育赛事的传播效果,扩大影响力。通过体育迷的传播可以扩大体育赛事的影响力,提升赛事知名度。其二,有利于体育赛事明确核心受众群体,增强用户粘性。体育迷的群体影响力便于体育赛事正确定位自身的核心受众群。其三,支撑体育产业发展,挖掘无限商机。体育迷这一庞大群体是体育产业的有力支撑,通过体育迷的有效传播挖掘无限商机。其四,促进互联网技术的更新,保障体育赛事良好传播。体育迷对体育赛事观赏需求的增加,促进传播技术的更新。