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本文以湖南省沙坪湘绣博物馆文化创意产品开发与营销的探索实践为例,对深入挖掘非物质文化遗产的价值内涵的传承、发展、创新尝试,提供了有益的启示.我馆是国家级非物质文化湘绣遗产传承发展基地，传承是倚老卖老，发展才是倚老卖“新”，传承与发展都需要不断创新的进取精神。国家级非物质文化遗产具有两个特征，其一是地域性，其二是手工性。将立足湘绣的发源地沙坪，保持湘绣的手工性刺绣，以创新引领国家级非物质文化湘绣遗产的传承与发展，把非物质文化遗产的价值内涵用活用够，把文化创意产品的开发营销做大做强。