【摘 要】
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招牌是消費大眾獲得商店(家)所販售物品、服務訊息最直接的方法。台灣市街、公路兩旁隨處可見的檳榔攤,常以誇張的「光炫」招牌與外觀招徠客人。商店招牌名稱是商家給予自已
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招牌是消費大眾獲得商店(家)所販售物品、服務訊息最直接的方法。台灣市街、公路兩旁隨處可見的檳榔攤,常以誇張的「光炫」招牌與外觀招徠客人。商店招牌名稱是商家給予自已的「品牌形象」定位,一顆普通的檳榔,不同經營者卻給自己的檳榔攤千百種不同的招牌名稱,本研究以台中市檳榔攤招牌命名為樣本,分析檳榔攤招牌命名的普遍原則,並了解檳榔攤經營者為招牌命名時的真實想法。本研究發現檳榔攤命名規則有兩種方式,方法一:「組合代表店名名稱+代表營業種類的語詞結尾」;方法二:「組合不同的檳榔攤名稱+代表營業種類的語詞結尾。」除此之外,經研究者分析406筆資料並輔以電話訪談後,將研究資料細分成四大類十六小類;發現檳榔攤經營者命名時,「以經營者名命名」這一類別之數量為最高,占全部十六類裡比率約25%。這種以其自身環境的人、地、物及語言為出發點,尋找好記、好聽及方便取材的名稱,為經營者替檳榔攤命名時主要的命名原則。
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