本文将在中国加入世界贸易组织的背景下,考察中国大陆地区传媒产业的整合举措,并把关注点聚焦在大陆新媒林产业特别是其主体性传播活动——新闻传播活动方面,考察其产业发展环境和其发展问题在国家整体发展布局中的优先次序问题．中国加入 WTO 意味着更加紧密地融入国际社会,更加积极地参与国际交往．在此背景之下,外来传播直接介入大陆地区文化传播活动,已经或正在变成更加普遍的现实．面对冲击, 中国首要对策性调整的传媒产业部类是报纸、广播和电视业等传统媒体产业．传统媒体是大陆最有影响力的传播渠道．近期大陆报业集团、广播电视集团的组建和整合,都是自身发展和应对未来境外媒体挑战,自我做大做强的关键步骤．大陆对新媒体产业的宏观管理大致包括三个方面：1,法律和法规的颁布,包括对互联网新闻发布和论坛的管理规定,以及工商管理登记程序等；2,直接扶助中央级骨干性网络新闻媒体机构；3,鼓励各地区组建综合性网络新闻传播实体．大陆新媒体传播肩负着对内传播和对外传播的两重功能．在目前的情况下,它对内的覆盖面和影响力远不能和传统媒体相比．内地网络新闻媒体现在主要依附于传统媒体,其内容来源也主要来自传统媒体,在可预见的将来,这种情况不会有根本的改变．所以,大陆新媒体行业的发展、变化和走势,将视国内传媒产业整体改造和发展的进程而定,将视国内经济体制改革的进程而定．中国加入 WTO,将推动其进一步的改革开放,但是当目前经济体制改革还处于缓慢渐进的过程中时,网络传播产业的发展问题不会被放在一个非常优先的位置．它只能随着整个大陆地区传媒产业的发展步伐慢慢地推进．虽然中国大陆地区的网络用户数量还会继续攀升, 但是网络传播的产业结构和运作模式,在短时间内不会发生根本性的改变．(完)