【摘 要】
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随着体育产业的发展,越来越多的企业将目光集中到了体育所蕴含的商业价值上。场馆冠名赞助便是目前各企业和公司所选择的方式之一,它具有高投入、高收益的特点,能够为品牌创
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随着体育产业的发展,越来越多的企业将目光集中到了体育所蕴含的商业价值上。场馆冠名赞助便是目前各企业和公司所选择的方式之一,它具有高投入、高收益的特点,能够为品牌创造较好的影响力和品牌效益。本文将针对冠名商冠名的行为为出发点,调查场馆在冠名之后,市场对于冠名商其冠名行为的认知度,从而探究目前中国国内文化体育场馆的冠名效益,为文化体育场馆的冠名开发提供一定的帮助,也为目前各企业和公司的场馆冠名提供一定的参考。
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