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随着互联网的迅猛发展和市场营销理念的不断深化,社会化媒体在组织的营销活动中占有了越来越重要的地位。社会化媒体不再是传统营销手段的补充,而是组织立体化营销中的一部分。作为社会化媒体的重要内容微博在体育赛事营销中的作用也日益重要。本文运用文献资料法、数据分析法、逻辑分析法等研究方法,从社会化媒体的涵义及特征入手,对社会化媒体在体育赛事营销中的应用进行探究,给欲借助社会化媒体进行营销的组织一些积极建议。