1研究目的国际奥委会在2017年6月宣布,3X3篮球将进入2020东京奥运会,成为正式比赛项目。正式入奥,使得3X3篮球一下跃上了新台阶。同时,作为国内唯一服务于大学生的官方3X3篮球赛事,中国大学生3X3篮球联赛即将迎来空前的发展机遇。但是,中国大学生3X3篮球联赛无论从赛事规模到赛事影响或效应上远未达到大家期望。同时,我国在体育赛事品牌形象塑造方面的研究相对较少,目前大都之关心如何高效的利用赛事从而进一步完善市场营销,又或者仅仅是将赛事营销作为体育赛事举办的突破口,而很少将体育赛事品牌进行长期的筹备与规划。目前国内体育赛事的商业化、市场化程度较低,而且为了使相关的研究不仅仅只是停留在案例学习阶段。本研究通过将CIS理论(企业识别系统)应用到中国大学生3X3篮球联赛中,从MI(系统理念系统)、BI(行为系统)和VI(视觉系统)三个系统的视角对中国大学生3X3篮球联赛进行分析探讨,期待为中国大学生3X3篮球联赛以及我国体育赛事品牌形象塑造相关理论的研究添砖加瓦。2研究方法运用文献资料法、观察法和逻辑分析法进行相关的探讨3研究结果 3.1中国大学生3X3篮球联赛品牌形象塑造的意义3.1.1有助于高校品牌建设3.1.2有助于城市形象塑造3.1.3有助于联赛品牌形象识别3.1.4有助于提升赛事竞争力3.2中国大学生3X3篮球联赛品牌形象塑造路径3.2.1优化中国大学生3X3篮球联赛的理念系统第一,中国大学生3X3篮球联赛要具备教育性。第二,中国大学生3X3篮球联赛要具备社会责任性。第三,中国大学生3X3篮球联赛要重视市场理念。3.2.2改进中国大学生3X3篮球联赛的行为系统第一,优化赛事管理体制。第二,加强宣传营销意识。第三,丰富媒体传播手段。3.2.3重建中国大学生3X3篮球联赛的视觉系统视觉系统目前是中国大学生3X3篮球联赛最薄弱的一环,除了会徽和口号以外,目前较难看到其他的视觉元素,基于此,建议相关单位着重进行视觉标识系统的重建。4研究结论通过将CIS理论引入到中国大学生3X3篮球联赛中,探讨联赛品牌形象塑造的意义:有助于高校品牌建设,有助于城市形象塑造,有助于联赛品牌形象识别,有利于提升赛事竞争力。基于对CIS理论构成要素及其要素之间相互关系的进一步研究,发现联赛在理念系统、行为系统和视觉系统方面的不足。建议优化联赛的理念系统、改进联赛的行为系统以及重建联赛的视觉系统。