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<正>研究目的:现如今我国体育用品市场竞争日益激烈、消费者需求多样化购买行为的复杂化、以及国外知名体育用品凭借现今的管理水平和强大的品牌知名度及竞争力以及高水平的研发水平逐步获取了体育用品市场较大的市场份额。而我国体育用品企业在不断创新产品研发和高效的市场营销策划的以确保现有市场份额的同时,对于通过针对顾客群体服务营销来提升品牌竞争力的重要性