国内电视节目高度同质化、节目创新乏力是一个普遍的问题。作者思考和写作的动力就是基于这一问题意识。本文运用媒介经济学的基础理论,从电视业的市场竞争结构入手,通过扫描美国电视业市场中的各角色在供应链中的关系以及变迁轨迹,解释电视产业市场结构的普遍形态。本文第一部分分析美国电视产业市场结构从寡头垄断(Oligopoly)到垄断竞争,再到新的更大规模的寡头垄断的市场格局历史变迁,说明了规模经济和范围经济是传媒产业自身内在的逻辑和产业特征,美国电视产业格局的变迁体现了电视产业在规模经济和范围经济驱动下的一种发展趋势。第二部分,分析我国电视产业缺乏规模经济和范围经济的症结所在:产业主体是行政划分形成的,始终没有进入市场。我国电视市场化改革是主体不进入市场、仅仅是产品在市场中的竞争,这也就是节目同质化的关键所在。最后,提出在电视产业化改革过渡时期的在现有空间里,电视媒体实现规模经济和范围经济的可能途径和趋势。