中新社广西分社是中新社设在中国边境省份广西的采编机构,主要任务是向海外传播广西的新闻。作为边境地区的对外宣传机构,中新社广西分社与东南亚国家的华文媒体有着久远的友好交往历史,在地理、心理和文化风俗等方面有着良好的交往基础。中新社广西分社作为广西进行对外传播的一个重要机构,可以借助自身的优势,成为中国与东南亚之间的信息传递者。从对中新社广西分社近年来所发的稿件分析可以看出,中新社广西分社对外传播的特点有体裁上以消息和图片新闻为主,稿件来源多数来自官方;从此可以看出中新社广西分社对外传播存在的问题有信息来源渠道单一,报道的深度不够,海外供版在风格、细节、文化上没有和当地融合在一起,专业人才缺乏,对外传播项目较少,经费相对紧张等问题。综合考虑,中新社广西分社在传播内容上应加大深度报道的力度和频率,并重视新闻评论,在发展战略上中新社广西分社可以通过发行面向东盟手机报等新媒体业务和加大对东盟华文报纸供版力度来扩大自身在东盟国家的影响力;在人才培养上要进一步强化新闻采编人员的综合能力,配备专业的传播人才这几个方面进行改进,进一步做好对外传播工作。本文试图运用传播学的理论对中新社广西分社在面向东南亚进行对外传播的特点和存在的问题进行分析,并提出一些改进意见。