【摘 要】
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中国部分传统手工艺品在现代化转型中,因失去生存土壤而濒临灭亡;南京云锦在相同的历史境遇下,在20余年的创新发展历程中,坚持以市场为导向,针对不同消费群体,进行较为精准的
【基金项目】
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54批中国博士后科学基金面上资助,中国传统手工艺创新发展的系统性研究(编号:2013M541578);校级重点项目,中国传统手工技艺的承袭与创新模式研究(编号:2013NXY01)阶段性研究成果
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中国部分传统手工艺品在现代化转型中,因失去生存土壤而濒临灭亡;南京云锦在相同的历史境遇下,在20余年的创新发展历程中,坚持以市场为导向,针对不同消费群体,进行较为精准的高、中、低端产品品牌定位,同时加强原创设计,提高产品品质;其高端产品以小众高消费群体的收藏为目标,强调材美工巧,以高端定制为营销模式;中低端产品以大众消费为消费群体,注重实用功能、以价廉物美与时尚性相结合作为设计与制作原则;南京云锦产品品牌的准确定位、原创设计与目前良好的发展状态,为其他传统工艺品的现代创新发展提供成功范式。
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