研究目的:队徽是徽章标志的一种,一般指团队、球队、运动团体或组织的徽章标志,队徽更是一种象征,一种含义,是团队或组织经验的积累,文化的沉淀,代表着团队的形象,见证着团队的发展。队徽实质上是一种符号标识,它是人们在社会生产实践中创造出的文化产品。研究方法:本文运用文献资料法、数理统计法和逻辑分析法,以队徽这种人类在体育实践过程中产生的文化现象为研究对象,分析了2018-2019赛季20只CBA球队队徽在物质文化、制度文化、精神文化方面的特质。研究结果:CBA队徽设计别致,主题鲜明,色彩艳丽,但多数队徽以凶猛动物和抽象动物或人物为主要元素,体现了中国传统文化中借凶猛野兽或神通广大的强者来作为团队的形象代言,以鼓舞气势;多数队徽自CBA创建以来都进行过大幅更换或修改。队徽的发展变化,体现出CBA发展过程中准入制度和产权制度的变化,反映出CBA由市场化到商业化健康发展的历程;队徽承载着运动团队的历史变迁,体现着团队作风和团结拼搏的精神风貌,凝聚着球员及球迷深厚的情感。研究结论:1.1 CBA多数球队队徽更换频繁2018-2019赛季,队徽变动较大的有浙江队,从松鼠到万马再到金牛;山东队从火牛变成京剧脸谱的金狮,再到现在的金星;四川队也由熊猫变为蓝鲸。从CBA成立至今,广东队、北京队、吉林队、新疆队等球队队徽是少数不变的球队,有的球队由于主场多次迁移或赞助商更换,队徽也进行了相应的更换,如北控队从重庆迁移到北京后队徽基本没有较大变化,但重庆翱龙变成了北京翱龙,但也有进行大改的,如多次变更赞助商和迁移主场的辽宁队就是CBA球队中队徽改变次数最多的球队之一。1.2 CBA球队队徽多以动物为元素在20只CBA球队队徽中,以"老虎"为主要元素的,有新疆队、广东队、吉林队三支球队,新疆队是飞虎,广东队是华南虎,吉林队是东北虎。其他球队也有动物的元素,天津和广厦队都使用了狮子作为队徽,辽宁队和深圳队都使用了豹子作为队徽,江苏队和北控队都使用龙作为队徽,这些球队选择这几种动物也都是选择了现实或传说中的凶猛动物,寓意不仅希望自己是凶悍的强者,还能让对手畏惧,起到震慑作用。本赛季参赛球队队徽中没有动物元素的是山东、山西、八一队,南京同曦队则使用孙悟空的图像。可见,多数球队队徽都以动物为主要元素,多少受到了十二生肖的影响,十二生肖不仅诠释了中国古代传统文化的历史背景,也囊括了我国儒释道三家文化的精粹思想与底蕴;道家的阳刚、佛家的圆融、儒家的刚柔并济均被我们的祖先体现得淋漓尽致,也彰显着对后人殷切的期许和启迪,在CBA各球队队徽的设计也正体现了这一点。2建议2.1队徽设计应更多体现中华文化内涵球队的队徽应体现出该球队的特点风格,以及所处城市的标致性的建筑或特殊历史文化背景,这样才能更吸引观众、更吸引媒体,在CBA联赛商业化的今天,未尝不是一个能展示和宣传球队文化的另一个窗口。例如,山西球队新的队徽在设计上保留了原标志"中国龙"的抽象概念,将"山西"两个汉字与龙首形态结合,"山"变化为龙发、龙角;"西"则演变为龙面、龙眼和龙须。而且"山"字的整体形态也呈现出尊等中国古代盛酒礼器的意象,诉说着与汾酒品牌及华夏酒文化的历史渊源,新的队标辨识度很高,对比国内一众龙、虎、豹的设计,算是别出心裁。同样,广州龙狮队的队徽,则体现了当地舞龙舞狮的中华民族文化;南京同曦大圣队的队徽,则体现了吴承恩在江苏淮安创作西游记的经历。这些队徽更多的体现了出了中华民族的悠久文化内涵。2.2体育媒体报道应凸显球队文化特色由于一些球队队徽的频繁更改,使得队徽在球迷心目中逐渐缺乏认同感,致使球迷都不清楚或已不再留意该球队的队徽符号;除此之外,在CBA赛事报道中,我们往往以省份或地域名称来代替该球队。如,习惯称八一南昌火箭队为八一队,省去了队徽上有代表性的火箭,称辽宁飞豹队为辽宁队,而不是飞豹队;称广东华南虎队为广东队,而不是华南虎队;称新疆飞虎队为新疆队,而不是飞虎队。还有北控与北京,广东与广州、深圳,都是网络媒体,为了区分在同一省份中的不同球队,才以球队的所属省份或地域来进行简化称呼,在CBA官方网站中也只体现出了各支球队的所属俱乐部名称,如广东东莞银行、深圳马可波罗、时代中国广州、北京首钢、北京农商银行、九台农商银行、山西汾酒股份、四川五粮金樽、青岛国信双星、上海哔哩哔哩、新疆广汇汽车等等,也没有体现出队徽的文化色彩,不同于NBA的公牛、火箭、森林狼、黄蜂、76人、金州勇士等队名,不仅朗朗上口还闻声识人,给人以印象深刻的特点,故希望中国的CBA市场运作也考虑到突出各球队的文化特点,在赛事解说上也加入些诙谐幽默和渲染球队特点或地方特色文化的互动元素,既能活跃赛场气氛,又能突出主场文化,使观众们不仅能欣赏到比赛的激烈对抗,也能体验一只球队生机勃勃的篮球文化底蕴。