2022年冬奥举办在即,我国正围绕‘带动3亿人参与冰雪运动’为目标,深入实施‘南展西扩东进’计划,推动冰雪运动设施建设,全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。2016年11月,国家体育局发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025)》明确指出到2025年要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万人,冰雪产业总规模将达到10000亿元。相关冬奥政策的接连出台无不反映着国家将要大力发展冰雪运动相关产业,为2022年冬奥顺利举办提供政策上的支持。目前的冰雪运动行业是伴随着物质资料生产方式的进步派生出的独立第三产业,涉及生产设计,产品销售,娱乐消费,教学健身等各个环节。滑雪者通过向商家支付一定费用获取滑雪场及雪具的使用资格来强健自身体魄,放松身心,休闲娱乐。经营者则通过提供冰雪场地的硬件设施,销售冰雪品牌商品获取相关收入,由此冰雪运动的产业链逐渐形成。现今中国已经成为世界范围内最大的滑雪初级市场,北京以强势劲头领跑国内滑雪市场,南方利用沿海区域经济发展优势抢夺新兴发展资源,东北地区则利用自身自然优势打造独特的冰雪产业市场。本篇论文的研究目的和意义旨在媒介环境学视域下通过互联时代新信息技术的驱动,利用媒介宣传的带动作用影响更多人群参与到冰雪运动中来,拓宽冰雪运动项目的传播空间,协同推动2022冬奥会的顺利举办。通过文献资料法,数理统计法,个案分析法,逻辑归纳法将目前我国东北地区冰雪运动产业发展作为研究对象进行调查和研究。以当前冰雪运动产业存在的问题为切入点,通过介绍东北地区冰上,雪上以及冰雪产业的发展历史,以及在媒介环境学视域下东北地区冰雪运动人群参与结构概况,探讨媒介文化如何推动冰雪旅游业高端价值链驱动,促进东北滑雪市场随冬奥及全球滑雪市场加速布局。首先冰雪培训的主要力量为下一代青少年,应大力促进冰雪运动走向校园。建立相关冰雪教育培训机构,配备专业的滑雪教练,保障冰雪教学培训水平和运营的制度化和体系化。由政府或企业举办大型官方或民间冰雪赛事,通过体育明星的带动作用来吸引受众的关注,并利用赛事的赞助强化品牌效应。冰雪机构通过引进高级专业化管理人才,合理监督冰雪行业的内部运营机制,规划滑雪行业未来的发展动向,担负起振兴冰雪行业的重任。通过自主研发并借鉴国外,促进冰雪用品制造行业占领本土市场,得到受众信任。通过融媒体时代多元立体化的冰雪媒介宣传,零时差的冰雪赛事直播,独具匠心的报道和宣传角度,巧妙设置的冰雪类娱乐综艺节目,互动化冰雪资讯的报道和政策的传递,高效拓宽冰雪运动的传播渠道和方式。最终通过对东北地区冰雪运动的调查和分析,总结为首先要优化冰雪产业的布局,以地域性冰雪旅游为特色,滑雪特色小镇为依托,打造集聚性滑雪产业的新模式,协同推进体育产业升级。其次依靠媒介文化来弘扬冰雪文化,将物质资料生产同精神文明活动相结合创造独特的文化财富,促进国际范围内的文化交流,助推冰雪运动全民普及化。最后国家的宏观调控作用是必不可少的环节,健全的服务体系,完善的冰雪政策保障制度为体育产业打下坚实的基础,互联网+冰雪产业的形式,构建冰雪运动的网上平台,通过借助门户网站和微信公众平台以及冰雪类APP的载体形式传递冰雪运动的资讯,冰雪赛事的进程和结果,冰雪教学培训类视频,线上商城模式出售冰雪装备设施,打造全方位复合型冰雪营销模式。冰雪运动现今已上升为国家战略层面的重要产业组成,如何利用东北地区自然的地域优势拓宽冰雪运动传播范围,将传统的原始形象与现代化的多元形式相结合,将冷资源变为热产业,通过融入本土冰雪文化优势,进行地区之间冰雪体育文化的博弈来塑造国家的形象,提供大国式的人文关怀,将可持续的绿色冬奥推向世界的顶峰。