在无孔不入的现代媒体中我们可以看到大量完美的女性形象,她们的共同特点就是体型苗条,整体有吸引力。随着"以瘦为美"社会文化的广泛传播,女性对身体美的追求逐渐偏离了正常,甚至不少女性因此产生厌食症、抑郁症等。因此本研究实验目的为探讨BMI(生物因素)和媒体广告模特(环境因素)对女性身体意象的影响,以及探讨相似比较和差异比较对女性身体意象的影响。实验一的自变量是参与者(举重专项和学科类女大学生)以及广告模特,实验二的自变量是社会比较方式(相似比较和差异比较)和广告模特,因变量都为身体意象分数。结果表明:1.体重专项和学科类的女大学生BMI有显著差异(t=4.47,p=.00),举重专项的BMI显著高于学科女大学生。2.浏览图片前后的身体意象分数有显著差异(F=5.96,p=.021),后测的身体意象分数高于前测,且项目与浏览图片前后的身体意象有交互作用(F=5.96,p=.021),举重专项女大学生身体意象分数后测明显高于前测,而学科学生的身体意象分数变化不明显。3.相似比较和差异比较的身体意象有边缘显著差异(F=3.64,p=.06),但是结果为相似比较的身体意象分数高于差异比较,也就是相似比较比差异比较产生更高的身体不满。这与前人得出的通过相似比较可以减少对其身体意象的负面影响的研究结果并不一致,反而在实验中发现比较过程中由于比较对象的可达性太高找不到共同点而产生更大的挫败感。结论:1.媒体对女性的身体意象有负面影响,尤其是对BMI指数偏高的举重运动员影响更大。2.比较对象可达性太高,相似比较没有产生同化效应,不能减少对其身体意象的负面影响。