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宋代是我国古代商品经济高速发展的时期,城市规模不断扩大,人口数量和消费水平达到了一个前所未有的高度.茶,在这一时期成为百姓生活的必需品之一,茶饮风靡,茶叶消费热情得到了空前释放,上至皇室贵族、文人士大夫,下至贩夫走卒的各个阶层人士都比前代更加嗜茶.这不仅促进了宋代茶叶生产的大发展,也带动了茶叶文化的大繁荣.为了适应市场,宋代茶商采取了一系列营销措施来推销茶叶,极具个性化的包装、规模空前的集聚经营以及推陈出新的广告结合在一起,形成了前所未有的宋茶营销文化.