OTT广告市场发展大背景:PC及移动流量增长放缓、价格趋高,网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点,线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早,现阶段发展也最为成熟的领域。OTT广告市场发展根本动力:2016年OTT用户已达到1.4亿户,2011-2016间,CAGR为90.4%,同期相比,移动网民规模CAGR为14.1%,而有限电视用户规模CAGR仅为2.0%。OTT用户规模增长带来的OTT端用户注意力激增是OTT广告发展的根本动力。OTT广告市场发展历程:经过代理商推动、资源方推动和广告主推动三个阶段,代理商和资源方培育市场,掌握着广告投放预算的广告主推动,意味着OTT广告真正迎来大发展。OTT广告市场规模:2016年为6.1亿,增长率达162.6%,2017年随着广告主投入更多预算,OTT广告将迎来爆发增长,预计到2020年,中国OTT广告市场规模将达到128.3亿。OTT广告市场细分结构:主要分为以开关机广告为代表的系统层广告和以贴片广告为代表的内容层广告两大类,2016年系统层广告占比较大,为64.9%,内容层广告占比呈上升趋势,预计到2020年,内容层广告占比将达53.3%。