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北京作为国际化大都市，文化底蕴深厚，也是京剧的发祥地。作为国家重要的艺术表演团体，北京京剧院承载着厚重的传承与发展的责任。本文从北京京剧三大品牌特色、市场定位以及如何保持品牌优势三个方面作了介绍，论述了品牌的形成是京剧演出市场壮大成熟的标志，是新北京文化发展的新的引擎，更是新北京城市文化发展的新的文化名片。