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在社会文化转型和移动互联网、社交媒体迭代发展的背景下，中国的博物馆——尤其是艺术类博物馆、美术馆的公共传播面对多种变化和挑战：展览主体角色的多元化、媒体环境的剧变和再整合、博物馆传播的体制和探索，以及自媒体化对博物馆传播、艺术展览传播的挑战。本文以故宫博物院、中国美术馆、关山月美术馆等重要博物馆、美术馆举办的国家级大型展览、中型艺术家群展、中小型艺术家个展等多种类型的艺术展览和新媒体传播项目实践为案例，从实践和理论两个层面分析艺术博物馆传播和展览传播在目标、形态、效果上的变迁以及未来的可能性。对美术馆运营微信公众号、艺术展览现场直播等热点现象进行解析并给予批判性的反思。