【摘 要】
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本文探讨了传统的品牌价值评估方法即成本法和收益法的利弊,介绍并分析了国际上比较认可的Interbrand评估法的利弊,分析了北京名牌资产评估事务所借鉴收益法和Interbrand评估
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本文探讨了传统的品牌价值评估方法即成本法和收益法的利弊,介绍并分析了国际上比较认可的Interbrand评估法的利弊,分析了北京名牌资产评估事务所借鉴收益法和Interbrand评估法而创建的北京名牌所品牌评估法。本文依托其每年颁布的中国著名品牌价值榜,横向与纵向比较了品牌价值与公司价值托宾Q及每股收益、资本积累率以及销售利润率等价值和绩效指标的关系,分析发现以托宾Q值为代表的公司价值与品牌价值关系不大,营业收入、营业利润、成长能力等指标是影响品牌价值高低的主要因素,这将为评估和提升我国企业品牌的价值提供参考。
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