论文部分内容阅读
本文从中国烟草行企业面临的国内外竞争形势出发,以传播理论的5W模式为基础推导出烟草传播的3W模式,分析认为在传播渠道受到严格限制的情况下,需要依靠传播内容的改进来提升传播的效果。文章介绍了以满足消费者某方面需求的产品性质为依据,发掘出卷烟产品的有效传播内容的方法,并遵循此方法提出了几点如何改善烟草传播内容,提升烟草传播效果的建议。