烟草传播应注重有效的传播内容

来源 :中国烟草学会第五届理事会第三次会议暨学术年会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:niujicun
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本文从中国烟草行企业面临的国内外竞争形势出发,以传播理论的5W模式为基础推导出烟草传播的3W模式,分析认为在传播渠道受到严格限制的情况下,需要依靠传播内容的改进来提升传播的效果。文章介绍了以满足消费者某方面需求的产品性质为依据,发掘出卷烟产品的有效传播内容的方法,并遵循此方法提出了几点如何改善烟草传播内容,提升烟草传播效果的建议。
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