【摘 要】
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<正> 随着市场经济的发展和人们生活水平的提高,手机已经从高档奢侈品转变为普通消费品;同时,随着手机消费低龄化趋势的蔓延,越来越多的大学生成为手机的积极使用者。本研究
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<正> 随着市场经济的发展和人们生活水平的提高,手机已经从高档奢侈品转变为普通消费品;同时,随着手机消费低龄化趋势的蔓延,越来越多的大学生成为手机的积极使用者。本研究采用因素分析方法,对影响大学生选择手机的因素展开初步探讨。本研究根据心理测量学的原理,以湖南师范大学、湖南大学在校大学生为研究对象,编制出长沙地区大学生手机选择调查问卷。在对340个有效被试的问卷调查的基础上,本研究运用探索性因素分析和主成分分析法获得影响大学生购买手机的7个因素项目,即服务、外观设计、品牌、价格、促销活动和广告宣传、功能以及质量。其中,服务因素放在首位,外观设计因素位居第二,品牌知名度及其文化内涵名列第三,接下来分别是价格因素、促销活动和广告宣传因素、
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