【摘 要】
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2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿,同比增长22.4%,增长率较前两年降低。2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅读市场规模增速的放
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2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿,同比增长22.4%,增长率较前两年降低。2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅读市场规模增速的放缓。移动阅读在商业模式、内容运营、终端和渠道、内容营销新趋势,将开拓更大的市场,创造行业发展新局面。商业模式趋势:商业模式创新,免费、包月付费及联合会员模式的推出为移动阅读行业带来用户增量。内容运营趋势:阅读内容的智能推荐、阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人群提供更贴近需求的阅读体验。终端和渠道新趋势:移动手机厂商开始深入阅读业务,阅读内容与智能硬件终端及多元化的渠道相结合,进一步深挖行业价值。内容营销新趋势:移动阅读平台利用明星效应、新兴流量平台及新的跨界形式进行营销,传播优质内容,助推全民阅读。移动阅读行业新趋势新模式典型应用案例:咪咕阅读:会员模式创新为用户带来实惠,开启5G+阅读新模式,拓展使用场景。喜马拉雅:多方拓展打造品牌,将阅读与智能硬件结合,让内容深入生活。必看小说:创新技术+创新营销,打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环。
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