2016年国务院颁布的《全民健身计划(2016—2020年)》指出,实施全民健身计划是国家的重要发展战略。2017年10月18日,习近平总书记在十九大报告中指出,实施健康中国战略。同时,以移动互联网为首的新媒体浪潮席卷世界,彻底改变了人们的生活方式。面对全民健身发展内涵、媒体格局、传播方式发生的深刻变化,全民健身计划的顺利实施,特别是对新媒体时代下的康复人群的保障,有赖于媒体融合发展的实现程度与发展路径。研究目的:深入了解新媒体时代下的康复人群其健身需求的满足情况,进而探索在当前全媒体快速发展的形势下,如何更好地提供符合其需求的康复健身指导,最终达到提升康复人群的健康水平、助力健康中国建设的宏伟目标。研究方法:对象本文通过文献分析法、访谈法、案例分析法,以近年来国家颁布的相关政策文件、康复人群获得康复健身指导途径的研究、笔者参与的2014年度文化产业发展专项项目中针对全民健身研究成果、全民健身新媒体产品的策划等工作实践为基础,对新媒体时代下的康复人群的康复健身指导现状、存在的问题开研究,并给出建议。本文将康复人群界定为在参与群众体育活动时,因发生各种损伤,需要进行运动康复治疗的各类人群。研究结果:1.大众健身缺乏科学指导致使运动损伤多、市场需求大随着全民健身的普及,重视科学运动渐渐成为趋势。运动康复正在从针对职业运动员的小众市场向所有群众提供服务的大众市场发展。根据《全民健身计划(2016—2020年)》提出的发展目标,到2020年运动人口将达到4.35亿。而《2009—2014健身行业产值规模》表明经常运动的人运动损伤率为85%以上。由此可以推断,到2020年,运动损伤的人群理论上可达3.7亿。2.运动康复目前市场规模相对较小,供需存在着较大缺口供给方面存在着康复机构数量较少、康复医疗师缺口大等问题;需求方面存在着康复人群人口不断增长,缺乏科学的康复健身指导,康复意识不足等问题。此外,根据访谈得知,当前医疗机构的运动康复收费高昂也令许多人望而却步。康复人群需求缺口巨大,但经调查发现,除严重损伤外,其中大部分可经过康复健身指导,自行进行康复训练和治疗,同样可以达到康复效果。因此在当前康复医疗的发展现状下,自我康复是使康复人群迅速回归健康的有效途径。3.传统传播途径滞后,影响科学康复手段推广通过各种媒介了解相应知识成为获得康复健身指导的主要途径。在走访实体书店和搜索各种电商平台后发现,此类图书品种稀少,且多以文字配图的传统形式进行讲解,对康复人群的学习理解能力、专业知识储备提出较高要求,难以实现有效传播;偶有配套DVD光盘者,也已与当前人们的阅读方式脱节;全部为单向传播,缺乏互动渠道。4.在全球技术大潮流的驱动下,媒体融合是推动全民健身事业、媒体事业发展的必然选择媒体融合狭义上是指在网络、数字等技术的基础上,报纸、广播、电视、互联网、手机等新老媒体在形式和内容上走向一体化。广义的媒介融合还包括媒体所有权、人员、资源、组织结构等要素的融合。结合媒体融合现状,发现其发展趋势:手持移动核心化、内容为王持续化、媒体服务信息化、高新技术带动化和进入壁垒宽松化。分析康复人群需求可以得出:(1)康复人群惯于从手持移动终端获取各类信息。(2)目前网络信息鱼龙混杂,自我康复亟待科学、权威的康复健身指导。(3)信息化发展可帮助媒体搭建网络平台,形成康复健身指导知识聚集效应;5G时代的到来,更加有利于以高清视频为代表的指导性强、接受度高的知识表现形式的传播。(4)高新技术的革新可带动康复健身指导的呈现方式更加贴近和符合康复人群需求,实现即时交互。(5)对于科研、出版等以提供知识服务为主的各类机构的进入十分友好。研究结论:1.结论(1)康复人群的健身需求旺盛。(2)康复健身指导缺乏,当前的知识产品呈现形式不易于使用者理解掌握。(3)新媒体时代下,媒体融合对满足康复人群的健身需求具有重要意义。(4)媒体融合的各项特征更有利于康复人群健身:如产品形式更丰富生动、浅显易懂、接受性更强;推动内容的精准分发和服务的精准触达;还可实现使用者与内容生产者的交互,打破康复人群与指导者之间互动的壁垒,提升指导效果;大数据分析为后续产品的改进和研发提供有力支持等。2.建议(1)认清媒体融合发展趋势,找准定位;(2)强化政策扶持、技术支撑和人才队伍建设;(3)做好传播手段建设和创新,通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播,形成使用者与内容生产者闭环;(4)及时掌握存在的问题和取得的成效,利用大数据分析,积极探索,总结经验,更好推动媒体融合发展,为康复人群提供更人性化的指导服务。