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<正>研究目的:随着我国由体育大国向体育强国转型发展,体育产业、体育文化、与竞技体育、群众体育"四轮驱动"逐渐成为体育行业的发展重点。而体育赛事传播正是推动体育产业化的重要手段。随着4G时代的到来、智能终端的普及、物联网的兴起,手机二维码作为信息传播的新载体,因其具有灵活性、识读速度快、信息容量大等特点,对体育赛事的传播与营销有积极的影响。本研