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经典寿险需求理论认为,生命价值、收入、生命周期等因素对寿险需求有重要影响.根据对青岛地区的问卷调查,运用SPSS分别进行家庭收入、婚姻状况、对寿险的认知与寿险年缴保费的相应分析,发现家庭收入与寿险需求成倒U型关系;婚姻状况与寿险需求具有相关关系,已婚有子女者比已婚无子女者和未婚者更倾向于购买寿险;寿险认知程度与寿险需求之间有明显的正向相关关系.另外,调查显示,绝大部分人通过寿险营销员以及亲戚朋友了解寿险,主要通过营销员购买寿险,途径单一;居民购买的寿险产品以分红型为主,反映出居民侧重于寿险的理财功能.