<正>目前赛事正从政府型向消费型转换,在这样的过程中我们经常听到赛事的市场化运作,应该说,这是在体育产业发展带动下赛事发展的必然趋势。而在赛事的市场化运作当中,除了赛事本身,企业及媒体的参与和支持可谓功不可没,形成了一个铁三角的状态。其中企业的参与形式尤为直接,它为赛事提供了资金和物资的保障,成为了赛事成功举办的基本环节。但是要促成和牢固企业与赛事之间的合作关系,赞助商的需求是不可忽视的,而我国赛事市场化运作尚未成熟,体育赛事和国内赞助商之间的合作还停留在比较浅薄的阶段,主要表现在赞助形式的单一、赞助权益的单调以及赞助推广的力度不足上。所以,我们有必要深入地研究赞助商的目标,从细分的目标当中寻找规律,得出赞助企业目标共性的同时将目标分类,并且寻找这些目标的特征,从而促进企业与赛事之间的深入合作