【摘 要】
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2010年,国家烟草专卖局制订《烟草行业"卷烟上水平"总体规划》和《品牌发展上水平实施意见》,提出通过五年或更长一段时间,实现"532"、"461"品牌发展目标,各中烟公司纷纷推出
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2010年,国家烟草专卖局制订《烟草行业"卷烟上水平"总体规划》和《品牌发展上水平实施意见》,提出通过五年或更长一段时间,实现"532"、"461"品牌发展目标,各中烟公司纷纷推出一、二类卷烟,在包装上大同小异,零售价位基本相同,产品同质化特征明显,如何在众多新品中脱颖而出,成为品牌培育迫切思考的问题,通过塑造品牌文化,融合品牌定位与文化的合力,形成具有差异化区隔优势,从而提升品牌的竞争力。
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