【摘 要】
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本文从产品竞争力角度出发,确定构成产品竞争力的四个维度:市场份额、渠道信心、需求潜力、市场动销,并针对每个维度设计可量化可监测的本质性指标,提出了产品竞争力导向下的
【机 构】
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上海烟草集团长宁烟草糖酒有限公司 营销部
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本文从产品竞争力角度出发,确定构成产品竞争力的四个维度:市场份额、渠道信心、需求潜力、市场动销,并针对每个维度设计可量化可监测的本质性指标,提出了产品竞争力导向下的品牌培育指标体系.并以300-350元国产烤烟为例,进行了数据拟合.产品竞争力导向的品牌培育指标体系可应用于以下两个方面:1、产品竞争力研判:分析判断细分市场中各产品的竞争实力,帮助培育产品找到自身所处的位置及自身的优势、劣势,从而指导后续的品牌培育工作方向.2、产品生命周期研判:分析判断产品在细分市场中所处的生命周期,为明确产品定位和发展态势做铺垫.
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