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随着中国体育用品业市场的发展，各类体育产品不断涌现，而且伴随着国际知名运动品牌在中国国内市场的不断渗入，使中国国内体育用品业行业竞争加剧。如何在如此激烈的市场竞争中使自己的体育产品脱颖而出，成为企业面临的最大挑战。为此，本文对中国体育用品业品牌营销现状进行了分析，得出中国体育用品业品牌营销所凸显的问题，主要有品牌意识单薄、体育用品主要占居中低端市场、品牌定位模糊、品牌竞争力不强、营销能力弱等问题，并提出相应的发展对策。