研究目的:全民健身上升为国家战略并作为加快发展体育产业促进体育消费的发展条件,是新时期我国体育事业与体育产业协调发展的崭新思路;投资健康消费理念的培育与形成是实现活跃体育消费市场、倡导国民健康生活的重要基础条件。可见,以全民健身上升为国家战略为基础,倡导形成科学合理的新型体育消费观是加快新时期我国全民健身入市场,促进体育消费市场活跃,推进体育产业和体育事业更快更好发展的重要切入点。家庭对体育及其消费参与者的行为具有很大程度的影响,相关领域的研究已取得一定成果,但从家庭规模角度研究城镇居民体育消费观尚未见报道。研究方法:1)文献资料法查阅全民健身国家战略、体育消费观、体育消费价值观、家庭规模等有关著作、论文。2)专家访谈法走访了有关政府的主管领导,以及8个城镇的文体中心和体育服务行业的主要管理人员,同时与6位学者专家进行深入交流。3)数理统计法运用SPSS20.0统计软件对调查问卷的数据资料进行了统计分析。研究设计:1)研究变量的设计1.1)全民健身国家战略下体育消费观概念的探索性构建全民健身国家战略下观涉及体育消费的"精神导向"、"价值取向"、"选择倾向"三个一阶维度构面。通过探索性因子分析,得出8个二阶因子维度。1.2)家庭规模概念及相关理论"不同规模家庭"分为"2人以及以下"、"3人"、"4人"和"5人及以上"四个规模家庭。2)数据收集方法的设计设计了《全民健身国家战略下城镇居民体育消费观调查问卷》。采用专家评判法和再测法对调查问卷的效度和信度进行检验,得出结果均符合社会学研究要求。于2018年1月上旬组织共发放问卷4000份,回收有效问卷3856份,有效回收率为96.4%。研究结果:1)城镇不同规模家庭居民体育消费观差异分析在对数据进行方差分析前,通过对不同规模家庭在8个维度因子上的方差齐性进行检验,显著性大于0.05,说明方差齐性相等,即直接进行应用方差分析;显著性小于0.05,说明方差齐性不相等,并在有关数据处理时同步选择了Welch统计量进行显著性检验,并采用了Tamhane'sT2(M)方法进行两两比较分析。1.1)体育消费精神导向(1)全民健康投资。不同规模家庭城镇居民在"全民健康投资"维度因子上不存在显著性差异(F=0.951;P=0.415>0.05),且与家庭规模大小呈弱相关性(R=0.033;P=0.040<0.05)。(2)持续合理消费。不同规模家庭的城镇居民在"持续合理消费"维度因子上存在非常显著性差异(F=8.926;P=0.000<0.01),且与家庭规模之间呈相关性(R=0.044;P=0.006<0.05)。(3)人的全面发展。不同规模家庭城镇居民在"人的全面发展"维度因子上存在非常显著性差异(a=19.114;P=0.000<0.01),且与与家庭规模呈弱相关性(R=0.033;P=0.040<0.05)。1.2)体育消费价值取向(1)外部环境提升。不同规模家庭城镇居民在"外部环境提升"价值取向维度因子上存在显著性差异(a=3.547;P=0.014<0.05),但与家庭规模不呈相关性(R=-0.021;P=0.145>0.05)。(2)内部能力发展。不同规模家庭的城镇居民在"内部能力发展"维度因子上不存在显著性差异(F=2.057;P=0.104>0.05),但与家庭规模未呈相关性(R=0.014;P=0.394>0.05)。1.3)体育消费选择倾向(1)欲望主导型。不同规模家庭城镇居民在"欲望主导型"选择倾向维度因子上不存在显著性差异(a=0.969;P=0.407>0.05),但与家庭规模不呈相关性(R=0.005;P=0.779>0.05)。(2)需求理智型。不同规模家庭城镇居民在"需求理智型"选择倾向维度因子上存在显著性差异(a=5.830;P=0.001<0.05),但与家庭规模不呈相关性(R=-0.009;P=0.582>0.05)。(3)内容均衡型。不同规模家庭城镇居民在"内容均衡型"选择倾向维度因子上不存在显著性差异(a=2.178;P=0.08>0.05),但与家庭规模不呈相关性(R=-0.009;P=0.576>0.05)。研究结论:1)结论(1)全民健身国家战略下体育消费观的概念操作性界定为3个维度层面及8个二级因子维度,且每个因子维度都对应有若干个具体测项。(2)城镇不同规模家庭居民在持续合理消费、人的全面发展、外部环境提升、需求理智型4个二级因子维度上存在不同程度显著性差异(P值分别为0.000、0.000、0.014、0.001,均小于0.05),而在全民健康投资、内部能力发展、欲望主导型、内容均衡型4个二级因子维度上不存在显著性差异(P值均大于0.05);此外,除了在全民健康投资、持续合理消费、人的全面发展3个二级因子维度上与家庭规模呈相关性(P值分别为0.040、0.006、0.040、均小于0.05)外,其它各维度因子均不呈相关性。2)建议(1)培育不同规模家庭城镇居民对全民健身国家战略下体育消费内涵的科学认知,尤其突出"2人及以下"家庭成员的全民健康投资意识的引导以及各类家庭体育消费的长期性规划习惯的培养。(2)加强不同规模家庭城镇居民对全民健身国家战略下体育消费价值的准确判断与全面认识,同时围绕体育消费发展的时代性拓宽体育消费的价值内涵。(3)引导不同规模家庭城镇居民对全民健身国家战略下体育消费心理与行为的合理选择,既要避免过度消费的蔓延,更要减少消费"贫困"的发生,以期推动形成投资健康、理性适度、结构合理的体育消费趋势。(4)突出以体育消费产品的品质提升与有效供给为重点,以科学消费理念为基础,实现不同规模家庭城镇居民形成科学、合理的新型体育消费观。