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品牌个性作为消费者与品牌建立关系的基础,但相关方面的实证研究极其缺乏。本文运用实证研究的方法,验证了品牌个性对品牌关系质量的影响。研究发现,品牌个性认知强度并不能直接对品牌关系质量发生影响作用,只有品牌个性独特性和品牌个性认同度才对品牌关系质量起着显著的影响作用。但在不同程度的品牌个性认知强度下,两者对品牌关系质量的影响有显著差异。