如何释放国内巨大潜在滑雪需求对带动三亿人参与冰雪运动和促进中国冰雪产业发展至关重要,而明确制约因素是实现潜在需求向现实增长动力有效转换的重要前提。为努力实现带动三亿人参与冰雪运动目标,亟需明确中国潜在滑雪者参与滑雪运动的制约因素,这是实现潜在需求向现实增长动力有效转换的重要前提。一方面,能够帮助人们寻找实现滑雪运动参与有效途径,加快群众冰雪运动发展;另一方面,有利于政府部门及企业管理人员把握潜在滑雪者的心理和需求,更有效地规划布局滑雪目的地、设计和营销滑雪产品,精准对接产品供给与时代消费需求,满足人民日益增长的美好生活需要。基于休闲制约理论,本文聚焦中国潜在滑雪者（非滑雪人口中愿意尝试滑雪运动的人群）,通过问卷调查收集数据。基于1149份有效问卷,从个人内在制约、人际间制约和结构制约三个维度构建指标体系,运用多变量回归方程分析影响中国潜在滑雪者参与滑雪运动的制约因素并构建模型,为针对性地消除阻碍滑雪运动参与因素提供科学依据,为破解滑雪运动参与率不高的难题提供路径,进而推动滑雪运动大众化,服务体育强国和健康中国建设。研究结果表明,影响中国潜在滑雪者参与滑雪运动的制约因素较多,其中个人内在制约有害怕乘坐缆车、身体状况不允许、不喜欢寒冷和认为滑雪比其他运动更难掌握等。由于滑雪运动存在一定风险性,使得潜在参与者易产生紧张、害怕的心理状态,并担心身体状况不适宜。结构制约主要为热衷于其他休闲娱乐活动。对比瑞士、法国、奥地利、美国、日本等滑雪发达国家,中国滑雪产业起步较晚,仍处于初级阶段,这使得人们对于滑雪运动的认知普遍较少,对其他休闲娱乐活动的参与度和关注度更高。人际间制约主要是伴侣对滑雪不感兴趣和害怕在朋友/家庭成员面前出丑,其中伴侣对滑雪不感兴趣影响尤为显著,这符合购买决策理论——消费者的购买决策虽然是基于个体的偏好而做出的,但众多购买决策实际上是由其伴侣主导。总而言之,（1）从具体制约因素来看,害怕乘坐缆车、热衷于其他休闲娱乐活动和伴侣对滑雪不感兴趣是阻碍滑雪运动参与的最显著因素;（2）从制约因素类别来看,个人内在制约是最重要制约,其次为人际间制约,而结构制约不存在显著影响;（3）个人内在制约、人际间制约和结构制约之间均存在显著的正相关关系,人际间制约和结构制约的相关性最强,而个人内在制约和结构制约相关性最弱。相关研究表明不同制约因素在决策的不同阶段产生影响,其中个人内在制约主要影响前意识阶段,而意向阶段的影响因素主要为人际间限制。因此,应首先解决中国潜在滑雪者个人内在制约,而后才能突破人际间制约,促进滑雪运动消费行为的产生,带动三亿人参与冰雪运动。鉴于此,潜在滑雪者、政府、相关企业和行业协会等利益相关者可通过认知和行动等策略,在解决个人内在制约基础上突破人际间制约,为实现滑雪运动大众化提供有效路径,服务体育强国和健康中国建设。对潜在滑雪者而言,可通过认知策略和行为策略来解决制约因素,其中认知策略对个人内在制约因素尤为重要,如接纳不足、增强信心、忽略问题等,而行为策略是解决滑雪运动制约更有效和直接的方法,如通过尝试练习和寻求专业人士帮助获取技能、邀请朋友组成滑雪运动小队或者寻找兴趣相投的小伙伴来改变人际关系等。同时,政府、相关企业和行业协会应增加潜在滑雪者了解滑雪运动的机会,降低其参与该运动的成本,如规范推进"冰雪进校园"、"冰雪进社区",免费发放滑雪体验票,推广旱地滑雪、滑雪模拟机等项目。其次,打造功能多元的滑雪度假目的地,在满足滑雪运动需求以外,尽量提供多种产品满足不同家庭成员的休闲娱乐需求,从而对更多人群产生吸引力;最后,滑雪场可打造垂直化、社交化、互动化、营销化的一体化服务平台,并建立线下滑雪交友功能区,从外部环境解决潜在滑雪者人际间制约问题。