马云2016年首次提出“新零售”概念:“纯电商时代很快会结束,未来的十年、二十年,线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售”[1]。在此之前,实体零售企业在电商模式的冲击和消费升级等多种因素影响下已经举步维艰,亟待转型。近年来,随着国内互联网流量红利的衰退,纯电商模式的获客成本不断上涨,大多数依托网络销售的电商线上增长也遭遇瓶颈,电商零售企业亦面临转型。纯电商业态与传统实体业态均不能有效
提倡'自给自足'导致'重农抑商',鄙弃'奇技淫巧'导致'重道轻器',反对'不期修古,不法常可'导致'变法图强'者势微的中国传统
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