【摘 要】
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我国文化旅游资源丰富,然而相对旅游发达国家,我国文化旅游产业品牌价值链并未形成。本文以河北省吴桥杂技为例,重点研究了文化旅游产业品牌价值链的整合与延伸。吴桥杂技文
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我国文化旅游资源丰富,然而相对旅游发达国家,我国文化旅游产业品牌价值链并未形成。本文以河北省吴桥杂技为例,重点研究了文化旅游产业品牌价值链的整合与延伸。吴桥杂技文化旅游虽然发展迅速,取得了较大的经济效益,但在产业延伸、品牌建设、传统技艺与历史文化挖掘、杂技创新、行业规范等诸多方面存有明显不足。为了增强杂技产业的核心竞争力,吴桥杂技应立足已有的条件和基础,确立"继承传统,创新永恒"的根本品牌价值,并从功能性、情感性、象征性和发展性等四个方面构建和完善这一特色的品牌价值体系。为了有效整合与延伸吴桥杂技品牌价值链,今后吴桥应重点做好六方面的工作:储备杂技人才、创新杂技项目、开发杂技衍生品、加速杂技旅游发展、提高杂技产业管理水平以及创新杂技演出与经营模式。
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