近年来,随着中国经济发展与中华民族文化自信的逐渐加强,中国体育用品品牌的"国潮"文化产品广泛出现在消费者的视野当中,2021年,中国体育用品品牌李宁在敦煌举办了"三十而立"主题大秀,大秀将古城文化与潮流服饰进行碰撞,李宁也借势将"国潮"风格与自身品牌调性进行了深度的融合。"国潮"在近年来持续收获流量关注,表明了大众对于国潮元素的包容性越来越强,以及品牌融入"国潮"元素的影响力越来越深远。那么,消费者对于"国潮"体育产品的认知与评价基础是什么?消费者对于其是否产生了情感,又是如何驱动消费者做出溢价支付行为的?所以本文将在学界其他学者研究的基础上,深入研究消费者们对于中国体育用品品牌融入"国潮"产品的溢价支付意愿,以供国产体育用品品牌对"国潮"文化的产品开发和营销运作进行决策参考。本文以ABC态度模型为基础,引入了民族文化自信、国货品牌声誉、消费者感知价值、溢价支付意愿等观测变量,使用实证研究的方法探讨各变量之间的关系,并验证消费者感知价值在消费者对中国体育用品品牌的"国潮"产品的溢价支付意愿中的中介作用。目的是研究得到消费者对于"国潮"风格产品的认知及溢价接受程度,为中国广大的体育用品品牌提升产品竞争力,扩大与消费者的情感链接提供帮助。根据本文的研究目的,精准锁定目标群体,本文在"潮流产品交流群"、"体育用品折扣分享群"、"安踏全国会员讨论群-II",这三个大型网络社群进行了线上问卷的发放,被调对象均对潮流新品发售、设计美感和体育用品的价格涨跌有着深度关注。本文通过向这类年龄段跨度大、喜好风格各异、不同收入水平的社群消费者进行问卷发放。本文问卷量表均参照了学界成熟的测量指标,所有观测变量均使用Likert scale（5级）进行测量。利用ABC态度模型为理论基础,选择了民族文化自信,国货品牌声誉作为消费者认知的测量指标,利用感知价值对消费者情感进行测量,使用溢价支付意愿对消费者行为倾向进行测量。在与专家学者进行题项讨论并净化题项后进行实际的问卷发放,共回收472份有效问卷,并将量表数据通过SPSS26.0和AMOS23.0对样本进行数理统计分析、验证假设。在实证研究后发现,消费者认知显著正向影响"国潮"体育元素产品的溢价支付意愿,消费者感知价值显著正向影响"国潮"体育元素产品的溢价支付意愿,消费者感知价值在消费者认知和溢价支付意愿之间具有部分中介效应。从消费者认知维度来看,消费者对于民族文化的认知和品牌声誉的认可程度越高,就越愿意为其支付溢价。从消费者感知价值的维度来看,消费者因为消费水平逐渐提升,对于产品的感知价值的评价维度越来越多元,多方面特质符合消费者情感心理的产品更容易受到消费者青睐。本文依据研究结论对中国体育用品品牌的营销策略提出了如下建议:（1）解码"感知情绪",迎合新时代消费者审美认知。国潮文化流行的背后更是是中国消费者民族文化自信的具象化,随着中国消费者的民族文化自信心越来越强,消费者进行产品认知评价时,早已不局限于产品本身所拥有的特质,往往需要考虑更多的因素,例如产品的文化背景,产品背后的品牌声誉等等。所以,在未来中国的体育用品品牌需要迎合消费者的"感知情绪",迎合消费者审美需求的设计,将"国潮"元素向产品线进行延展。（2）将产品赋予给消费者专属化和差异化的特质。中国的新生代消费者人群对于新事物的尝试及展示个性的高度追求,相较于其他年龄段的消费者而言都是非常高的,因此中国体育用品品牌应当推出国潮类的产品,积极拥抱包含Z世代在内的新一代消费者的需求,打造自身品牌价值的同时,赋予消费者专属化和差异化的产品,使得产品更富有意义,同时也使得品牌能够更为长久的发展。（3）把控设计与质量,赋予"国潮"更广阔的生命力。中国的体育用品品牌需要在把控设计与质量的同时进行创新,提升产品技术和核心实力,提升消费者对于国货品牌的信心,提升消费者对于"国潮"产品的长时间认同和自信,才能迎接到品牌未来持续的现金奶牛。