研究目的:当今的信息时代,大众传媒的发展日新月异,体育领域的传播方式也发展了变化。"新媒体"是指通过数宇化交互性的固定或移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体的信息覆盖面广泛,传播的时效性强,更加多样。并且对于传统媒体的单一输出来说,交互性更强。2015年腾讯实现了全年所有比赛的直播,其推出的转播实现了NBA选秀,球衣退役仪式,名人堂入选仪式以及各类比赛事件的全程转播,这都有力的冲击了我国CBA职业联赛的篮球文化建设。NBA历经了70余年的发展,也经历了大众媒介的更迭,其在创造以及传播篮球文化上的造诣领先于世界,充分借鉴NBA文化创造与传播成熟的国际经验,对于形成中国特色的职业联赛篮球文化有着重要意义。研究方法本文主要运用文献资料法总结近年来NBA赛事发展的先进经验,录像分析法寻找NBA赛事在转播中体现的传播优势,最后为CBA的篮球文化建设建言献策。研究结果:NBA篮球文化建设的先进经验主要体现在四点:1.文化载体——球队球馆冠名稳定长久。新媒体时代带来的是对于信息的海量曝光,俱乐部乃至场馆的冠名不断通过各种终端形式呈现在人们面前。球队的名称是一种非常具有个性文化特色的符号,含有丰富的文化含义。NBA球队的队名由所在城市(地区)名和俱乐部名称组成,队名较为简短,球队的名字比较固定。而NBA的主场馆中,大多数球馆出卖了冠名权,并且冠名权非常长久。场馆冠名的持久带来的是球队的直接利益和篮球文化的传承,球馆的名称在NBA已经紧密的和球队的历史文化连接到了一起。2.文化仪式——赋予篮球事件充分的"仪式感"。NBA早在多年前便深知仪式感的重要性并熟练运用仪式。仪式是人们对待事情的一种特殊行为方式,在这种特殊的行为方式里,人们产生神圣、庄重、庄严、参与等认同感就是仪式感,仪式感有很强大的感染和教化作用。仪式要比一般的、随意的行为拥有更深的记忆效果。NBA赋予篮球事件(选秀大会、退役仪式)十足的仪式感不仅丰富了联赛文化内涵,也弘扬联赛文化理念。3.文化传播——重视娱乐性,以做电影的高度做赛事转播NBA的文化传播是做到最好的赛事之一,它能成为全世界共同关注的职业体育联盟,重要的一点就是在传播中不仅把篮球当做一项体育运动,更是娱乐化活动。NBA的报道有独到之处,媒体报道更侧重球星们的娱乐效应。而赛事传播的观赏性仅从硬件设施上看,地板、灯光、转播机位、解说、剪辑都是从电影的角度追求观众的极致享受。4.文化内容——注重影像文化的传播力5G时代,人们视频获取的便利性促进影像文化逐渐成为球迷接触比赛的重要通道。NBA对于影像文化的传播拥有丰富的经验产出大量电影和纪录片。《空中大灌篮》《亲爱的篮球》都是NBA篮球影像文化的经典作品。影像资料越来越成为NBA外对外输出篮球文化的重要途径。观众们接触到体育影像文化并产生解读的过程中会培养出相对牢固的心理依赖,更容易受到体育文化所带来的影响。研究结论:1. CBA应当促进球队球馆冠名的稳定与持久CBA球队的冠名冗长,不够简明扼要,并且更替频繁,在海量信息化的时代,不利于球队文化的传播和记忆,长期以来不利于球队自身文化的建设,影响俱乐部品牌文化的形成。CBA球队应当稳定球队和球馆的名称,促进冠名的持续与长久,这对于主场球迷的归属感以及主场球队文化的建设十分有利。2.传播篮球文化中更加重视"仪式感"仪式感不仅增加了球员对联赛的认同感归属感,也增加了联赛整体的文化底蕴。特别在新媒体时代,一个个充满仪式感的篮球事件被广泛传播,更有利于球员对CBA联赛的归属感以及联赛本身文化的积累和传播。3注重多方位多渠道的宣传策略,提高赛事"观赏性"CBA联赛在提升自我价值丰富自身文化的底蕴的同时还需要重视宣传渠道的拓展创新,这也是新媒体时代给予CBA篮球文化普及与提升的大好机遇。挖掘联赛的娱乐价值,重视休赛期的报道。提高赛事观赏性,努力学习NBA的转播经验,不仅仅关注与赛事的本身,更是要让赛事"好看",这样才会吸引到更多的普通观众,达到传播赛事文化的目的。4把关好新媒体传播信息内容的审核机制新媒体时代,海量的信息通过图片,文字,视频在各种平台上传播,并且新媒体所拥有的交互效应使从业者可以在各类平台上直接与大众进行交流,这使必定会产生一些负面的信息影响到CBA篮球文化的传播和发展。新媒体时代如何在建立好审核制度,也是CBA篮球文化传播一个需要重视的方面。5斟酌好借鉴国际经验和弘扬传统文化的关系固然NBA的篮球文化水准领先于世界,但是在我们借鉴学习NBA的文化发展经验的时候还是要结合实际,不能一味模仿。我们的CBA联赛需要做的是成为独特的CBA联赛,而不是第二个NBA。继承中国的优秀传统文化对于CBA文化的建设以及联赛特色文化的形成具有深刻的意义。对于NBA文化应该结合自身实际有选择的学习,建设中国特色篮球文化。