【摘 要】
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沈阳老字号是沈阳的城市名片,是精神财富与物质财富的载体,老字号品牌价值的提升有助于增强沈阳的文化实力和经济实力。但随着时代发展,沈阳老字号逐渐衰退萎缩,根据品牌生命
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沈阳老字号是沈阳的城市名片,是精神财富与物质财富的载体,老字号品牌价值的提升有助于增强沈阳的文化实力和经济实力。但随着时代发展,沈阳老字号逐渐衰退萎缩,根据品牌生命周期理论,沈阳老字号品牌已处于品牌生命周期的后成熟期,面临新的问题与挑战。本文针对沈阳老字号所处的后成熟期的特点,有针对性的提出提升老字号品牌价值的对策建议,希望通过创新产品和品牌标志,推进有效的品牌营销以及建立较强的品牌忠诚度,拓展老字号的市场份额,增强获利能力,全面提升沈阳老字号品牌价值。
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