作为一种重要的知识产权,商标是企业发展过程中的战略性资源,对企业的市场开拓起到极为显著的推动作用。随着中国—东盟自由贸易区建设的全面启动,中国企业必将积极参与到自贸区市场竞争中。考虑到目前许多企业商标保护意识仍有待增强及近年来中国商标在东盟国家屡遭抢注的现状,论文结合东盟国家的商标法律,旨在从商标的设计、注册、使用以及法律救济程序等环节为企业商标保护提出初步建议。其中,在商标的设计上,应注重符合东盟国家的法律规定及宗教民俗习惯,尽量采用英文商标;在商标的注册上,提倡进行马德里国际注册以及充分利用国际公约中的便行规定,同时应有意识地注册联合商标和防御商标,构筑商标保护圈;在商标的使用上,论文建议关注在商标权取得上实行使用原则的东盟国家法律规定,及早收集、保存商标使用证据,并在商标使用中突出与企业的联系,防止商标淡化;在涉及商标权争议的法律程序中,论文建议企业加强与我国行业协会及政府部门的沟通协作,充分利用多方面力量妥善解决商标争议,维护企业的合法商标权益。