【摘 要】
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本文通过对"福娃事件"的调查与剖析,认为"福娃事件"本质上是在中外文化交流过程中的一次突发性的跨文化事件,对美学和语言学的正确理解是剖析该事件文化根源的关键,译名更改
【基金项目】
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financially supported by MOE Human and Social Science Program(No. 10YJCZH069)
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本文通过对"福娃事件"的调查与剖析,认为"福娃事件"本质上是在中外文化交流过程中的一次突发性的跨文化事件,对美学和语言学的正确理解是剖析该事件文化根源的关键,译名更改体现了"中庸之道"。该事件直接影响奥运经济尤其是吉祥物经济的收益,影响与"福娃"译名相关的各类奥运特许商品和部分商业广告的市场前景。参考奥运历史收益状况,结合北京奥运特许市场的特点,将福娃系列奥运特许商品的市场拓展过程大致调整为3个发展阶段。最后,仅以"北京奥运银条"为例证作了初步分析,认为改名后吉祥物经济损益趋势比较复杂,这主要取决于发行数量的多少、市场的购买力大小以及市场认知度的高低。
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