礼尚往来是中华明民族自古以来的传统。随着经济的稳步发展,中国礼品行业市场呈现增长趋势。礼物能够给人们带来快乐的感受。为了更加明确了解礼物对个体幸福感的影响,本研究将采用情境启动范式,探究礼物类型(体验性礼物,实物型礼物)和礼物价格(高,低)对消费者幸福感的影响,同时考察收送礼物双方的关系对收礼者幸福感之间关系的影响。结果显示:(1)礼物类型和礼物价格的主效应不显著,但二者的交互效应显著,不论是体验型还是实物型礼物,相比于低价礼物,高价礼物使收礼方幸福感更高。(2)关系类型主效应显著,相比收送礼物双方的关系联结较弱的情形,当收送礼物双方的关系联结强时,收礼方感觉更快乐。关系类型与礼物价格交互作用显著,在弱关系中,被试收到低价礼物相比于高价水平收礼方幸福感更高,但在强关系中,被试收到高价礼物相比于低价礼物幸福感更高。(3)礼物类型、礼物价格和关系类型三者交互效应显著,具体来说,在弱关系水平上,不论是体验型礼物还是实物型礼物,低价比高价能给收礼方带来更高水平的幸福感。在强关系水平上,收到体验型礼物时,高价比低价更让人幸福。在礼物低价水平上,不论强关系还是弱关系,体验型礼物与实物型礼物带来的快乐没有显著差异。在礼物高价水平上,弱关系强度时,体验型礼物和实物型礼物并无显著差异,而强关系水平上,体验型礼物给收礼方带来的幸福感显著高于实物型礼物。综上,礼物类型,礼物价格,收送双方的关系是影响收礼者幸福感的重要因素。因此,想要送出一份令人快乐的礼物,不仅要考虑礼物的属性(类型和价格),还要考虑收赠关系的远近,从而做出适宜的消费决策。