1宏观背景:当代大学生们面临着未来激烈的就业竞争压力2022年中国大学毕业生预计达1076万人,规模和增量均创历史新高,就业竞争加剧,在此背景下大学毕业生继续升学的意愿强烈。工作起薪与学历挂钩成为大学生选择升学的驱动因素之一;除学历以外,大学生也重视高含金量证书等"求职硬通货"的获取,以求在未来赢得企业更多的青睐。2人群洞察:大学生们正在努力地成长,希望在未来收获一个理想的自我大学生活丰富多彩,其中学习仍是重中之重。除了校内课程,大学生最看重的是四六级、职业资格证书、考研等课外考试,各类考试计划被大学生们安排得井井有条,但学习备考并不是一件简单的事,大学生需要付出时间与汗水,克服重重困难。同时,越来越多大学生选择通过实习来锻炼自己的专业能力,积累工作经验,以便未来能够更好地走向社会;此外,也有许多大学生重视培养爱好特长,甚至有学生希望在未来能把爱好特长发展成事业方向。很多大学生对未来理想的自我已经形成一幅相对清晰的画像:成为一个有能力、有知识、对待生活工作游刃有余的人。3新东方:用产品服务陪伴着大学生们一路同行而在大学生心目中,新东方就像身边一位值得信赖的老朋友,勇于变革和创新,陪伴同学们的成长一路前行。顺应时代潮流,新东方从大学生最需要的课程和服务与对大学生有影响力的内容入手,依托近30年的教学积淀和丰富的教育资源,教学与服务覆盖四六级、考研、教师资格证、财会、专升本等各类考试,为中国4000多万大学生提供全套学习解决方案和就业指导。