【摘 要】
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目的:阐明低廉化妆品的视觉效应对消费者类型和购买行为影响的差异。方法:对已用过低廉化妆品经验的成人女性采用便利抽样的方式选择研究对象。为了妥当性,采用因子分析、单
【基金项目】
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funded by the 2015 Research Funds of Suwon Women’s University
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目的:阐明低廉化妆品的视觉效应对消费者类型和购买行为影响的差异。方法:对已用过低廉化妆品经验的成人女性采用便利抽样的方式选择研究对象。为了妥当性,采用因子分析、单因素方差分析、Scheffe’s multiple range test和多元回归等分析方法进行研究。结果:视觉效应在商标颜色、产品容器设计、品牌商标、化妆品广告、展览等五个方面突出。而消费者类型在最新流行、经济型、计划型等三个方面比较突出。结论:研究结果显示出低廉化妆品的视觉效应对消费者类型及购买行为产生积极的影响,并且需要对低廉化妆品建立品质保证,价格竞争力以及独特视觉效应的差异化营销策略。
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