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随着中国市场的逐步开放和成长,跨国零售企业把中国作为其实施国际化战略的重要的目标市场,但是,由于中国市场的特殊性,跨国零售企业不得不对原来的成熟的做法加以调整,实施本土化策略。本文首先从跨国零售企业实施国际化战略的背景和原因出发,接着分析跨国零售企业本土化的原因,最后着重从业态、商品结构、采购、运作模式、人力资源和品牌文化方面阐述跨国零售企业在华实施的本土化策略。